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[Funny Analysis] L’euro 2016 S’est Joué Sur Le Terrain, Mais Aussi Sur Les Medias Sociaux !

Blog
27th July 2016

Quelques jours après la défaite cruelle de l’équipe de France en finale de « son » tournoi face au Portugal, la tension des internautes semble à peine redescendre. Retour sur l’emballement des réseaux sociaux pour ce championnat.

L’Euro 2016 nous a offert un spectacle sportif unique et a passionné les utilisateurs des réseaux sociaux, qui ont échangé sur 3 sujets principaux :

Comme on pouvait l’anticiper, le hashtag #Euro2016 a été le plus utilisé, comptant 43 585 mentions (soit 73,7 % du nombre total). En deuxième position, les hashtags #Gagner et #Follow ont été utilisés plus de 15 700 fois.

NUAGE

#1 Atmosphère et préparation

En prévision de l’Euro 2016, la Direction générale de la sécurité intérieure (DGSI) a mis en place un plan de sécurité de grande ampleur, ce qui n’a pas laissé les internautes indifférents (3 591 mentions pendant la période analysée).

 D’autre part, les fan-zones, qui ont permis de se retrouver pour supporter les joueurs, ont suscité beaucoup d’intérêt. Des informations concernant les aménagements ont circulé sur les médias sociaux : environ 1 200 tweets concernent ce sujet.

GI

#2 Marketing

Les marques ont profité de cette grande occasion pour gagner en notoriété. Il s’agissait pour elles d’être les plus créatives et originales possible pour se démarquer.

En France, 6 partenaires nationaux ont disposé de droits de sponsoring pour l’UEFA Euro 2016 : le Crédit agricole, la Française des jeux, Abritel/HomeAway, la Poste, Proman et la SNCF.

Orange, le sponsor officiel, a majoritairement misé sur les médias sociaux pour communiquer avec les fans. Et la marque n’a pas lésiné sur les moyens ! Un ballon accroché à la tour Eiffel s’est allumé chaque soir en fonction des tendances sur les réseaux sociaux : les équipes ayant suscité le plus de mentions ont vu leurs couleurs sur le monument.

De plus, Orange n’a pas hésité à faire appel à une star du football, Zinedine Zidane, pour déchaîner la passion des internautes lors d’un jeu concours. 1 795 mentions ont été relevées concernant cette campagne.

Les marques ont également organisé des concours pour faire gagner des billets aux supporters pour l’Euro 2016. Par exemple, le Crédit agricole a invité les internautes à participer à #CôtéFoot, qui s’est déroulé du 23 mai au 10 juillet 2016 (89 mentions), pour tenter de gagner des billets aux matchs Euro. De même, le concours organisé par TF1 a connu un fort engouement (158 retweets et 389 favoris).

On a aussi pu observer l’implication des radios : NRJ a notamment offert des places pour le grand show d’ouverture de David Guetta. Ce concours a généré 106 mentions sur les médias sociaux.

Les fans se sont laissé séduire par des concours offrant des souvenirs de l’événement : le maillot d’EDF a été convoité par 1 686 internautes, tandis que Coca-Cola a offert aux internautes la chance de gagner le ballon officiel de l’Euro 2016.

#3 Sportif

640 internautes ont partagé un tweet présentant les joueurs absents de l’Euro 2016. D’autres ont manifesté leur tristesse causée par l’abandon de certains, qui n’ont pas pu participer à la compétition en raison de blessures. Par exemple, le footballeur Igor Denisov : les internautes ont relayé en nombre l’information (117 retweets et 43 favoris).

SUPP

Découvrons maintenant les événements les plus marquants sur les médias sociaux de cet Euro 2016 :

Pour aller plus loin, vous pouvez faire appel à @WebhelpDMS pour une analyse personnalisée !

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Article par: Alexandre Le Dilhuit

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